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淘宝天下2019上半年复盘:好内容从不缺席
发布日期:2019-08-04 03:43   来源:未知   阅读:

  看似光鲜亮丽、充满机遇的“淘金地”上,是庞大的巨头、有限的营销投放和不断迭代的内容形式。

  2019年,定下小目标的淘宝天下决心回归内容,向着以实操为基础的电商服务与全域营销公司转型发展,半年来初见成效。

  2019上半年,互联网行业跌宕起伏,参与其中的,不仅有巨头火拼的东南亚、失落的ofo、独立的盒马、小红书上的雷军;更有快递员、外卖小哥、淘宝上的残疾卖家、心怀梦想的在校大学生、农村扶贫的村书记、银泰的柜哥柜姐

  发现、看见,刘伯温玄机诗.,并记录他们,践行新闻理想的布道者,在淘宝天下记录下了那些尚未被见证的平凡的伟大。抓住时代风口的人,注定收获不平凡的人生。而那些群众英雄,让更多人收获了生活的勇气。

  放眼互联网行业,聚焦电商发展,围绕电商在线、卖家、《电商》杂志社、五环短视频等四大重点内容品牌,淘宝天下形成了全新的电商+融媒体矩阵。

  2019年,淘宝天下“电商在线”以短视频形式,记录互联网大事件。旗下抖音号“《电商》杂志社”收获粉丝272.5万,播放达24.4亿;微博秒拍“五环短视频”播放量6.8亿。

  6月,马云公益基金会在拉萨启动“拉萨师专马云教育基金”,马云公益基金会捐赠1亿元,为期十年推动西藏教育人才培养。“五环短视频”跟进报道“马云向西藏捐了1个亿,激活当地乡村教育”短视频,在微博上收获327万+阅读量。

  在深度耕耘的文字内容板块,淘宝天下既关注热点事件,又贴近小人物生活。在热闹的直播间里静默卖货的聋哑主播、孜孜不倦分享“东北式”欢乐的、用一根手指撑起不屈人生的90后新疆棉被哥、白天杂技夜里直播的杂技演员二代让人们认识了真实的淘宝人生。无论内容形式如何变化,他们都在此坚定地记录下这些平凡的伟大。

  2019上半年,淘宝天下共计打造近150篇爆款10万+稿件,短短半年在今日头条及微信收获粉丝40万+。

  3月中旬,上海一个1000平米的空间,被改造成潮流家纺展。身着潮服的90后、95后们穿梭在各类展区,看最新家纺单品、玩手机直播逛展,古典与时尚水乳交融,恍如大型穿越现场。

  这些年轻消费群体,来自手机淘宝、抖音、微博、微信和小红书短短半个月,淘宝天下营销策划团队为这场天猫家纺展实现全网6500万+的曝光。

  2019年上半年的二手交易市场星光熠熠。3月8日,张雨绮通过视频揭晓pick对象,送出入驻闲鱼后的首个鱼友见面礼比利时一克拉钻石。一位老师凭借自身故事打动了张雨绮,成为闲鱼上的“钻石女孩”。

  事件背后,依然是淘宝天下的营销策划团队。4个月内,他们为12组艺人一对一策划热点线亿。

  成就自己最短的路径就是成就他人。2019年,有“电商奥斯卡”之称的金麦奖走向创办后的第七年,在打造重磅活动的同时,它也逐步成为行业更有生命力的大IP;而电商培训、电商文娱和电商招聘则持续赋能商家,为奋战一线的商家传递课程资讯,提供内容营销解决方案。

  半年已过,好的不好的,皆乘一列名叫时间的动车呼啸而过。海明威在《流动的盛宴》里曾说,所有的一代代人都让一些事情给搞得迷惘了,历来如此,今后也将如此。

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